木马设计作品“汉匠坊·诸子百家系列”在众多作品中脱颖而出，获得中国“制造之美”评审委员会的高度认可。在第十五届中国国际酒博会分别斩获金奖，优秀奖，汉匠坊负责人出席颁奖典礼并领奖。

本届酒博会是经商务部批准，在四川省委、省政府的关心支持下，由中国轻工业联合会重点支持，中国酒业协会主办，四川省经济和信息化厅、四川省商务厅、四川省外事办公室、四川省经济合作局、泸州市人民政府共同承办。

10月31日下午，在2020第十五届中国国际酒业博览会期间，中国酒业协会发布酒类新品荣誉——“2020中国酒类产品包装设计创意大赛暨最美酒瓶创意大赛”。木马设计作品汉匠坊诸子百家系列以优异的品质、深厚的文化底蕴，从众多竞争对手中脱颖而出，“汉匠坊酒小说家”荣获金奖，“汉匠坊酒儒家”荣获优秀奖。

(汉匠坊-小说酒荣获金奖)

(汉匠坊-儒家酒荣获优秀奖)

 中国酒业协会希望通过这种既综合又严苛的专业评审，从不同层面不同视角，给酒一个综合而挑剔的评价，以期评选出的产品无论是在工艺技术、品质文化，以及消费需求等方面，能代表中国酒业的荣耀和骄傲，引领未来国际酒业新产品发展方向，反映消费者的市场需求，成为未来酒业市场的风向标。

 此次大赛上，文化赋能，品质至上，让白酒适应年轻化发展，“传统与创新”齐步走，获得了各地评委和嘉宾的高度赞扬。

-木马通过设计+营销的结合，打造快消品开发新模式-

2019年快消品行业开始进入新一轮快速发展周期。当今的消费市场，快消品行业由传统营销进入现代新营销。以20年的发展周期看，整个中国的消费市场，随着中国经济的快速发展，发生了巨大变化。

此次设计项目——白酒，属性较复杂，首先具有快销品的属性。白酒销售的时间与地点具有随机性；购买者决策快；商品消耗快；价格适中；拥有流行氛围；快销品的三大属性白酒一一具备。研究快消品领域的营销专家刘文新则提出了“像卖饮料一样卖酒”的观点，认同了白酒作为快销品的商品属性。

针对汉匠坊白酒，西形东意结合2019酒类商品大数据，打造一套了新型营销方案。线下铺货+线上众筹的方式做到对这款酒的最好宣传。

 汉匠坊酒文化基于诸子百家文化衍生。

该系列共九款，分别为：小说家，儒家，纵横家，阴阳家，法家，道家，墨家，名家。根据《2019中国快消品产业年度报告》：当今的消费市场，不是单纯的消费升级，而是呈现消费分级的趋势。

由此，诸子百家系列酒首推三款：“儒/纵横家/小说家。“分别面向不同年龄阶段群。“修身、齐家、治国、平天下”。“儒“酒以中年及以上人群为代表，定价中端，儒酒的核心注重君子的品德修养，强调仁与礼相辅相成，重视五伦与家族伦理，提倡教化和仁政，阐述着富于入世理想与人文主义精神。

”小说家“为诸子百家中一家，收集着民间流传的故事与怪谈，定位青年消费人群，主打年轻市场。小说酒可以是一瓶故事或今日心情，理念为交友，分享与诉说，以不同的人生或相同的喜好产生共鸣。打破对白酒的固有印象，是新一代的国产潮物。

“纵横家”是春秋战国时期一个独特的谋士群体，纵横术则是战国时策士游说的一种方法。“纵横家“酒定位中高端消费人群。纵横家在战国时期以从事政治外交活动为主的一派。纵横，为合纵连横；以辞令测探、打动别人，在政治和外交上运用联合或分化的手段。后可衍生为现代在酒桌商谈的技巧，当合纵连横，商谈即可大获成功的美好寓意。

据市场数据研究显示，不同收入水平的消费群体，其消费理念、消费诉求、消费方式差异巨大，所以首推的三款白酒，详细的对标了不同的消费人群。

  汉匠坊酒快消产品设计

汉匠坊诸子百家系列是木马设计快消品又一力作，从品牌孵化到产品落地，木马快消品设计为汉匠坊进行了多个维度的赋能。

在设计工作开展前，针对市场的酒类产品进行了大量的调研。研究与分析了各类酒的品牌调性与市场的大众接受度。发现当90后新生力军成为主要消费的一代，白酒年轻化趋势十分明显，富有新意的设计方案虽多，但类似于江小白那样具有代表性的白酒品牌很少。

在设计的过程中，我们讨论了对三款酒的气质特征，并加以定义，在设计方案中，我们融合古与今的典故加入设计之中，增强了品牌背后故事的丰富度。

儒家选用500ml体积瓶型设计，设计难度在于市面上瓶型众多，普通瓶型难以传达儒家气质。最终采用了汉服方案的设计来诠释儒家的中正气韵。汉服形制符合“规、矩、绳、权衡”，宽大的圆袖为圆，交领为方，体现了儒家的天圆地方，天人合一的思想。儒瓶瓶身修长，与汉服相叠，呈现设计上的视觉平衡。

（儒家设计方案配图）

 青铜文化和酒文化是中国古代的两大文明，而青铜酒器是两者结合的体现，采用青铜酒器常用的回形纹作为印章装饰，体现了汉匠坊酒的匠心传承

（瓶盖设计细节）

扇子起初是一种礼仪工具，折扇是中国儒雅智慧的象征

同时扇子既有艺术审美为“文”，又是实用工具为“质”，体现了儒家内容与形式相统一，尽善尽美的审美理想，将扇形作为纹理元素应用于儒家系列图标装饰中也体现了儒家思想.

（瓶身挂绳设计细节）

 纵横家酒采用500ml瓶身体积。我们在定位其“气质感“时，认为硬朗与瓶身简洁最为大气。最终设计方案具有商务气质，酒瓶采用瓶形中最经典的圆柱形状，大气耐看，并通过材质分割的形式形成其特有气质，与传统酒瓶相比更有现代感

（纵横酒设计方案配图）

盖子的设计采用八边形形状，比方形柔缓又不失庄重严肃，与圆柱形瓶身形成视觉对比，增加酒瓶的硬朗与气场。

（纵横酒瓶盖设计细节）

<p style="margin: 0px 8px 0.1px; padding: 0px; font-size: 17px; line-height: 28px; color: rgb(51, 51, 51); white-space: normal; max-width: 100%; clear: both; min-height: 1em; font-family: -apple-system-font, Blin